Les ventes de vêtements se sont effondrées de 17,6 % en septembre selon l’Alliance du Commerce. La fréquentation des boutiques a reculé de 13 % et les ventes en ligne ont aussi baissé. Les vêtements pour enfants ont plongé de 27 %. Pour les professionnels, c’est le pire mois de septembre depuis cinq ans.
Victor Aubert explique que ce n’est pas seulement un accident lié à la chaleur. Depuis quinze ans, les Français dépensent de moins en moins pour s’habiller. En 2025, le marché avait déjà reculé. Cette année, même le nombre de pièces achetées a baissé. L’inflation et la hausse des prix de l’énergie poussent les ménages à sacrifier le vêtement en premier. 72 % disent ne plus vouloir dépenser.
Il observe aussi un changement de génération. Les moins de 30 ans achètent de moins en moins en boutique. Vinted est devenu le premier vendeur de vêtements en France, devant Decathlon et Kiabi. Shein et Temu prennent une place importante chez les 16-24 ans, y compris hors de Paris. Résultat : les centres-villes se vident. Près de 12 % des locaux commerciaux étaient vacants en 2025, et l’habillement est le secteur qui recule le plus.
Que peuvent faire les maires ? Taxer les logements vacants, baisser les impôts des commerçants, limiter les nouvelles zones commerciales en périphérie, favoriser le stationnement à l’entrée des centres. Pour les commerçants, il faut proposer autre chose qu’internet : du conseil, de la réparation, du contact humain.
À titre personnel, Aubert rappelle que chaque choix compte. Acheter de la fast fashion quand on critique le modèle a ses limites. Les friperies offrent souvent des vêtements plus durables que les produits synthétiques importés.
Vous achetez encore en boutique ou vous êtes passé à Vinted et aux plateformes chinoises ? Est-ce que les centres-villes sont condamnés selon vous ? Dites-le en commentaire.
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